Depuis la sortie de l'album surprise de Kendrick Lamar, Gnxles fans ne peuvent tout simplement pas en avoir assez de son ad-lib de « TV Off ». Son cri de bataille de « Mustaaaard! » Lancé mille mèmes et un peu comme le condiment à partir duquel le producteur de la piste a obtenu son surnom, c'est le moyen idéal pour assaisonner à peu près n'importe quel événement social.
Y compris, il s'avère que les Grammy Awards, où l'autre collaboration de Kendrick et Mustard, «Not Like Us», a fait un balayage net, remportant les prix de la meilleure chanson de rap, du disque de l'année et de la chanson de l'année. La sauce sur le dessus? Heinz, le conglomérat de condiments, a utilisé le «Mustaaaard!» Ad-lib dans sa nouvelle publicité pour le produit, quelques instants après que Kendrick ait accepté ses grands prix à la télévision nationale (l'annonce présente également le Classic Etta James «Enfin», donc plusieurs sacs ont été sécurisés sur le chemin de l'air).
Cela peut sembler un moment idiot, mais cela met vraiment en évidence l'impact culturel massif des derniers efforts de Kendrick – en particulier comme le déploiement pour Gnx a été officiellement lancé par une querelle époustouflante entre Kendrick et son rival de longue date Drake, dont le point culminant était «Not Like Us», qui est maintenant devenu la deuxième chanson de rap de l'histoire à gagner un disque ou un chant de l'année (est-ce la pépinesse Cela l'a incité à enfiler un smoking canadien à accepter ses récompenses?). Maintenant, Kendrick est inextricablement lié aux traditions américaines bien-aimées comme habiller un hot-dog à un barbecue ou à un jeu de balle. Si cela ne gagne pas, nous ne savons pas ce que c'est.
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