Les VMA 2025 ont prouvé ce que nous savons depuis le début: les clips appartiennent à la télévision.
L'émission a publié un 42% surtension d'une année sur l'autre, avec 5,5 millions Les téléspectateurs de CBS, MTV et Paramount +, ses meilleures performances depuis 2019.
C'est l'influence et l'impact des clips musicaux. Ce ne sont pas des «contenus» conçus pour être engagés paresseusement et remplir les flux. Ceux-ci fournissent des liens importants avec les artistes et les chansons préférés des fans, ainsi que des déclarations substantielles de visionnaires créatifs emblématiques.
Les clips contiennent l'attention et l'obsession du carburant. Parce que les fans soinsils regardent, remixent et débattent. Ils se présentent aux heures de grande écoute non seulement pour le spectacle, mais parce qu'ils sont investis émotionnellement.
Et les VMA ont traduit cette énergie. Ce moment complet avec le choir avec Alex Warren? Ce fut un moment culturel rendu possible par des clips musicaux – leur portée, leur résonance, leur pertinence.
Même contre un mastodonte de réseau, des clips vidéo se sont produits, allant de face à face avec le football du dimanche soir. La plupart des spectacles auraient été enterrés, mais les clips vidéo ont donné aux gens une raison de choisir la culture plutôt que la compétition sportive.
Au-delà de la diffusion
Ce qui s'est passé sur CBS n'était que le début. La vraie histoire s'est déroulée à travers YouTube, où les fans ont atteint des canaux d'artistes de groupe de musique de Warner Propulsé par Uproxx:
– Sombre: Views View Up Up + 150%depuis ~ 80m dans une semaine typique pour 200 m + vues hebdomadaires
– Alex Warren: en haut + 43%frappant 25m + vues hebdomadaires alors qu'il a remporté le meilleur nouvel artiste
– Rime busta: en haut + 23%grimpant devant 15m Vues hebdomadaires liées à son moment de récompense visionnaire
Ce ne sont pas des bosses d'arrière-plan – ce sont des pointes massives dans la consommation vidéo liées directement à la chaleur culturelle. Les titres de diffusion, mais la vague d'audience s'est déroulée sur toutes les plates-formes.
Pourquoi les marques devraient se soucier
Les clips sont devenus les nouveaux reflets sportifs (seulement mieux): court, à fort impact, rejoué sans cesse et accrochant une attention à plein écran. Sur la télévision connectée, ils transforment le salon en un stade de son et de visuels.
Mais contrairement aux sports, les clips ne suivent pas un horaire rigide. Ce sont des nouvelles à feuilles persistantes et des dernières nouvelles en même temps, donnant aux marques la possibilité de se connecter à la culture chaque semaine, pas seulement pendant une saison de 17 matchs.
Domination de l'artiste WMG
Les prix eux-mêmes l'ont renforcé: les artistes du groupe de musique de Warner ont balayé la nuit.
🏆 Chanson de l'année – Rosé et Bruno Mars « APTE. »
🏆 Meilleur nouvel artiste – Alex Warren
🏆 Meilleure collaboration – Lady Gaga et Bruno Mars « Mourir avec un sourire »
🏆 Meilleure alternative – Sombre « Retour aux amis »
🏆 Meilleur rocher – Cohole « Tout mon amour »
Ce sont les mêmes artistes de superstar qui ancrent le CTV et l'inventaire de YouTube d'Uproxx – les marques de gravité culturelles peuvent puiser chaque semaine.
La vue d'ensemble
Manqué les VMA? Vous n'avez pas manqué le mouvement.
Les clips ne se produisent pas une fois par an sur CBS – ils se produisent tous les jours, chaque semaine, et ils vivent pour toujours. Avec Uproxx, les marques ne jouent pas sur la contiguïté. Ils ont un accès garanti au catalogue Warner Music Group – Bruno Mars, Dua lipa, Ed Sheeran, Cardi b, Lienet plus.
Si les sports possèdent des dimanches, des clips publics possèdent la culture le reste de la semaine. Et avec Uproxx, votre marque obtient un accès au premier rang.
