Malgré des critiques peu élogieuses, le biopic de Michael Jackson, Michael, est devenu le biopique le plus lucratif de tous les temps. Il est également en bonne voie d’atteindre le milliard de dollars au box-office. Selon un expert, c’est pourquoi le film était une bonne idée du point de vue du studio. Le film présente Jackson comme une marque, ce qui a contribué à propulser son succès.
Le biopic « Michael » a bien performé au box-office malgré des critiques mitigées
Michael a obtenu un score de 38% sur Rotten Tomatoes. Malgré cela, les spectateurs ont afflué vers les salles pour voir le film. Un expert en relations publiques estime que la popularité durable de Jackson en est la raison. Les spectateurs seraient allés au cinéma, quels que soient les avis.
« Un biopic qui devient le plus rentable de tous les temps tout en recevant des critiques mitigées est une masterclass sur la primauté de la propriété intellectuelle sur l’artisanat », a déclaré Colm Phelan, responsable de marque et expert en relations publiques chez Casinos.com. « La succession Jackson a contrôlé le récit, les droits musicaux et le marketing. »
Une grande partie des critiques s’est concentrée sur l’exclusion des allégations d’abus sexuels envers des mineurs visant Jackson. Bien qu’elles faisaient partie du projet initial, elles n’apparaissent pas dans la version finale. Phelan a déclaré que les fans de Jackson n’étaient pas là pour voir cette partie de sa vie retranscrite à l’écran.
« Les critiques peuvent dire que l’étendue était limitée, mais le public n’achetait pas un documentaire », expliqua-t-il. « Ils recherchaient l’accès aux chansons, aux pas de danse et à la mythologie autour de Jackson. Cela relève d’une stratégie de marque, pas d’une stratégie de film, et cela a parfaitement fonctionné. »
