Chaque film a son propre plan de presse qui peut faire ou défaire le succès du film. Glen Powell a fait la promotion Tornades en faisant de petites danses idiotes, qui ont peut-être ou non aidé le film à accumuler plus de 200 millions de dollars au box-office national. Mais il suffit d'une petite faille ou même d'une tendance TikTok pour transformer ce qui pourrait être une sortie typique en un potentiel désordre de relations publiques, ce qui semble se produire de plus en plus ces derniers temps. C'est ce qui fait Ça se termine avec nous« Le cycle de presse est si déroutant.
Ça se termine avec nous est le roman d'amour populaire de Colleen Hoover, une auteure auto-éditée de la génération Z. Le livre est sorti en 2016 et Hoover, qui avait déjà été la première auteure auto-éditée à atteindre le sommet du palmarès Le New York Times liste des best-sellers, a connu une augmentation massive des ventes pendant la pandémie, ce qui Ça se termine avec nous son livre le plus populaire auprès d’un groupe démographique puissant sur Internet : les jeunes femmes.
Le roman aborde des thèmes lourds comme la mort, la violence domestique et le traumatisme générationnel, mais il est devenu un sujet brûlant parmi les jeunes adultes de « BookTok » qui se sont surnommés « CoHorts » et ont dévoré ses livres, malgré le sérieux du sujet. « Cette histoire a été inspirée par des événements de ma vie, mais surtout par des événements de la vie de ma mère. Il était très important pour moi, pour cette raison, de rendre justice à son histoire », a déclaré Hoover Le journal quotidien de New York en 2016. « Et je ne le referai probablement jamais, car ma vie actuelle n'est honnêtement pas assez dramatique pour faire un bon livre. Donc, à moins qu'un changement majeur ne se produise dans ma vie, je continuerai probablement à utiliser mon imagination pour inspirer les livres », avait-elle déclaré à l'époque.
En 2019, l'acteur Justin Baldoni a annoncé qu'il jouerait et réaliserait une adaptation sur grand écran du roman, et a publié une photo de lui aux côtés de Hoover. Peu de temps après, Blake Lively a signé pour incarner Lily, déclenchant une frénésie sur TikTok. Lively a également révélé qu'elle produirait le film.
Finalement, la sortie du film a été fixée à août 2024 et les acteurs et l'équipe ont commencé à faire la promotion du film. C'est là que les choses ont commencé à se gâter.
Les fans ont remarqué que pendant la promotion du film, Lively et Baldoni, qui jouent le rôle du couple principal Lily et Ryle, n'avaient pris aucune photo ensemble. Ce n'est pas totalement inédit, mais les gens l'ont remarqué. Ensuite, certains détectives sur Internet ont également réalisé que Lively, Hoover et la plupart des acteurs avaient arrêté de suivre Baldoni sur Instagram, ce qui est un signal d'alarme majeur en 2024. Baldoni semblait également faire sa propre publicité, apparaissant seul lors d'événements.
Il convient de noter qu'à l'écran, Baldoni et Lively incarnent le couple plutôt amoureux (au début) Lily et Ryle, avant que Ryle ne commence à devenir agressif et violent. Mais l'élément de maltraitance de l'histoire est largement absent de tout matériel promotionnel – au lieu de cela, lorsqu'on lui a demandé comment l'histoire pourrait se connecter aux victimes de maltraitance, Lively a répondu aux questions par des blagues. Lively a également été critiquée pour avoir utilisé Ça se termine avec nous pour promouvoir sa nouvelle ligne de soins capillaires, en plus de sa ligne de boissons, Betty Buzz. Lively s'est même impliquée dans un pop-up de fleurs et d'alcool en conjonction avec la tournée de presse autour du film, qui est, encore une fois, une histoire sérieuse d'abus violents. Le pop-up servait des cocktails inspirés du film, avec nul autre que le gin Avaiation de Ryan Reynolds. C'est presque comme si ce film était devenu une entreprise familiale au lieu d'un récit édifiant et réaliste.
Pourtant, Baldoni semble vouloir sensibiliser les gens à la violence domestique. « Je voulais m’assurer que ce film ait toujours un regard féminin et que je ne m’y mette jamais », a déclaré l’acteur/réalisateur à CBS. Baldoni ne semblait même pas se soucier du succès du film tant qu’il aidait au moins une personne. « Si c’est juste un grand succès commercial, c’est d’un côté. De l’autre côté, pour Wayfarer Studios (la société de production) et moi-même, c’est… il s’agit de cette personne qui est dans une situation similaire à celle de Lily », a-t-il déclaré à PEOPLE.
Puis, lors de la première, Baldoni s'est apparemment retiré de la course pour réaliser la suite, si jamais elle devait voir le jour.
Quand ET lui a demandé s'il reviendrait pour une suite, Baldoni a déclaré : « Je pense qu'il y a de meilleures personnes pour ce film. Je pense que Blake Lively est prête à réaliser », a-t-il déclaré. « C'est ce que je pense. » Selon The Hollywood Reporter, les deux hommes pourraient être en désaccord sur le montage final du film. Lively aurait commandé un montage du film au monteur Shane Reid, qui était monteur sur Deadpool et Wolverinealors qu'elle n'était pas satisfaite de la mise en scène, mais on ne sait pas si cela a contribué au montage final. Lively a confirmé que Reynolds, qui n'est pas créditée en tant que productrice, a contribué au scénario, ce que la scénariste Christy Hall ignorait.
Pendant ce temps, d'autres stars du film semblent éviter les questions sur le sujet. Jenny Slate, qui joue le rôle d'Allysa, l'amie de Lily, questions esquivées Elle a également parlé de Baldoni lors de la première, tout comme Hoover. « Je pense qu’il a fait un excellent travail. Ils ont tous fait un excellent travail », a-t-elle déclaré, avant de passer à la question suivante.
L'internet a fait suffisamment de bruit pour justifier une réponse d'une source anonyme qui a déclaré à Page Six que Baldoni avait créé un décor « extrêmement difficile » pour le casting et avait mis Lively « mal à l'aise ». La source a ajouté : « Ce n'est pas seulement Blake. Aucun membre du casting n'a aimé travailler avec Justin… Ils ne lui ont certainement pas parlé à l'avant-première. » Puis PEOPLE a sauté dans le train en marche : « Tout n'est pas ce qu'il semble être », a déclaré une source du plateau au magazine. « Il y a bien plus à dire sur cette histoire. Les acteurs principaux et (l'auteur) Colleen Hoover n'auront rien à voir avec lui. »
Une source a ensuite déclaré à TMZ qu'une rencontre sur le plateau avait fait que Lively s'était sentie «grosse» par Baldoni, ce qui a provoqué davantage de tension entre les deux. Apparemment, pour une scène dans laquelle Baldoni devait soulever sa co-star, il s'est rendu chez l'entraîneur du plateau et lui a demandé combien pesait Lively afin de protéger son dos des blessures. Lively avait accouché en février 2023 et cela l'aurait mise mal à l'aise.
D’une certaine manière, la situation devient encore plus étrange. Baldoni a récemment embauché Melissa Nathan de The Agency Group comme responsable des relations publiques de crise pour gérer la réaction négative. Nathan est spécialisée dans le « nettoyage des médias et la gestion de marque ». Elle est connue pour avoir représenté Johnny Depp lors du procès d’Amber Heard.
Ce n'est pas non plus la première fois que Lively est en conflit avec ses partenaires. Des rumeurs circulent depuis des années selon lesquelles Lively et ses partenaires Une simple faveur la costar Anna Kendrick ne pouvait pas se supporter pendant le tournage, même si nous savons maintenant qu'une suite est en route, donc on ne sait pas vraiment ce qui s'est passé là-bas.
Entre-temps, Baldoni a toujours prôné que les hommes soient plus vulnérables émotionnellement, allant même jusqu'à écrire un livre entier de développement personnel intitulé Homme assezce qui a suscité une certaine réaction négative sur Internet.
Alors, quel est le but ultime ? Il semble probable que Baldoni et Lively ne s’apprécient pas et qu’ils se disputent en public… même si le film a bien marché. Certaines théories ont avancé que le buzz dramatique n’était qu’un stratagème marketing pour le film, mais qui sait.
Après la réaction initiale, Lively a publié une story Instagram (qui a déjà disparu) dans laquelle elle a partagé des ressources pour les femmes victimes de violences. Mis à part les moments gênants de l'interview et le manque général de sensibilisation, la violence domestique ne devrait pas être reconditionnée sous forme de comédie romantique, ce qui semble être le sentiment de certains cinéphiles après avoir vu le film. Ses produits capillaires sont cependant toujours en sécurité sur Grid.
Ces deux acteurs semblent avoir défendu deux agendas différents. Alors que Baldoni a fait appel à l'organisation à but non lucratif No More, une fondation pour les victimes de violences domestiques et sexuelles, pour aider à promouvoir le film, Lively présentait sa nouvelle gamme de produits capillaires tout en louant le travail (mineur) de son mari sur le film. La juxtaposition elle-même a déjà déplacé l'attention des vrais sujets abordés par le film, comme la fuite des abus, vers le désordre qui se joue entre les deux protagonistes en coulisses. Nous ne saurons peut-être jamais ce qui s'est réellement passé.
Il y a peut-être des leçons à tirer de cette histoire, mais c'est dommage que cela soit arrivé à des groupes de jeunes femmes qui se sont rendues en masse au cinéma en espérant voir une comédie romantique ensoleillée, et qui se sont retrouvées confrontées à un portrait déroutant d'une relation violente, peinte dans une brume fleurie.
Malgré la confusion marketing, Ça se termine avec nous a réussi à assurer un bon week-end d'ouverture au box-office, engrangeant 100 millions de dollars au cours de sa première semaine, dépassant Deadpool et WolverineLes derniers résultats de Sony. Peut-être que Sony est le véritable gagnant après tout.
Pour plus d’informations et de ressources sur la violence domestique, visitez No More.
