La controverse autour de la publicité pour les baskets Adidas Bella Hadid expliquée

Adidas a fait appel au top model Bella Hadid pour une campagne publicitaire pour sa sneaker SL72, a reçu des critiques du gouvernement israélien, l'a écartée de la campagne et est maintenant poursuivie en justice par Hadid pour « manque de responsabilité » – tout cela en l'espace d'une quinzaine de jours. Comment la sortie d'une chaussure a-t-elle pu provoquer tout cela ? Décryptons cela.

Tout ce désordre a commencé avec la silhouette Adidas SL72, lancée pour la première fois à l'occasion des Jeux olympiques d'été de 1972, qui se sont déroulés dans la ville ouest-allemande de Munich. Ces jeux étaient censés présenter l'Allemagne de l'Ouest (avant l'unification) comme un lieu d'optimisme démocratique (contrairement à Berlin-Est), mais ils ont été tragiquement éclipsés par le massacre de Munich, qui a vu l'organisation militante palestinienne Septembre Noir infiltrer le village olympique pendant la deuxième semaine des jeux.

Les militants ont pris des athlètes israéliens en otage et ont exigé la libération des prisonniers palestiniens détenus en Israël et dans les prisons allemandes. Une fusillade avec la police allemande a suivi. Septembre Noir a tué 11 athlètes israéliens et un policier allemand.

Bella Hadid, d'origine palestinienne, soutient depuis longtemps le sort des Palestiniens et s'exprime encore plus ouvertement dans le contexte de la guerre en cours entre Israël et le Hamas, qui a conduit le gouvernement israélien à critiquer le choix d'Adidas de faire d'elle la vedette de la campagne d'une chaussure liée à un événement aussi horrible.

Israël s'est rendu à X jeudi dernier pour exprimer son opposition à la campagne, en tweetant directement à Adidas,

« Onze Israéliens ont été assassinés par des terroristes palestiniens pendant les Jeux olympiques de Munich. Devinez qui est le visage de leur campagne ? Bella Hadid, un mannequin d’origine palestinienne qui a pour habitude de propager l’antisémitisme et d’appeler à la violence contre les Israéliens et les Juifs. »

Il convient de noter que la SL72 est de retour dans la rotation depuis un certain temps maintenant et qu'elle est connue pour être la préférée de Hadid, donc le problème d'Israël ici n'est pas avec la sneaker elle-même, mais plutôt avec le fait que la dernière campagne publicitaire met en avant le modèle.

Vendredi, Adidas a retiré les publicités mettant en vedette Hadid et a décidé de réviser le reste de la campagne. Actualités NBCAdidas a déclaré :

« Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques… et nous nous excusons pour tout bouleversement ou toute détresse causés », soulignant que tout lien avec le massacre de Munich était « complètement involontaire ».

Samedi, TMZ Des sources proches de la situation ont indiqué au média que Hadid avait engagé un conseiller juridique et avait engagé des poursuites contre Adidas pour manque de responsabilité publique, et qu'elle était en colère contre Adidas pour avoir lancé une campagne qui l'associerait au massacre de Munich, soulignant que la violence est en contradiction avec les opinions personnelles de Hadid.

Depuis le début du conflit armé dans la bande de Gaza début octobre 2023, Hadid a appelé à un cessez-le-feu et exprimé son soutien aux civils palestiniens de la région. Cela dit, Hadid fait partie des nombreuses célébrités qui ont perdu des contrats ou des emplois cette année en raison de leur soutien à la Palestine. La liste s'allonge, notamment Susan Sarandon, Melissa Barrera et Maha Dakhil.

Depuis le début du conflit entre Israël et le Hamas, de nombreuses célébrités, en plus de Hadid, ont exprimé leur soutien aux civils palestiniens, notamment Bradley Cooper, Selena Gomez, Dua Lipa, Jennifer Lopez, Jenna Ortega, Mark Ruffalo et bien d'autres, qui ont tous signé une lettre adressée au président Joe Biden appelant à un cessez-le-feu immédiat à Gaza.

Il semblerait qu'Adidas poursuive le renouveau de la SL72, mais Hadid ne sera plus le visage de la campagne à l'avenir. Actuellement, Bella Hadid est toujours sous contrat avec Adidas, même si nous ne pouvons pas imaginer que cela dure très longtemps.