Il n’est pas rare de nos jours de voir des marques d’alcool sponsoriser des événements sportifs. En fait, les deux vont de pair.
Qu'il s'agisse de Hennessy en tant que partenaire mondial des spiritueux de la NBA ou de Budweiser au Super Bowl, les marques de boissons savent depuis longtemps que, même si les athlètes peuvent être secs, travailler aux côtés des ligues sportives pour s'assurer que leurs spectateurs sont pris en charge est un élément clé de l'expérience. Tous ceux qui ont assisté à un match de football peuvent sûrement vous dire à quel point l'expérience est meilleure avec de bonnes boissons dans votre verre (ou dans un gobelet en plastique rouge).
La montée en puissance de la série UIM E1, lancée pour la première fois en 2024 et qui a récemment terminé sa deuxième saison à la fin de l'année dernière, donne un aperçu de l'importance vitale de ces partenariats pour les marques d'alcool. En tant que partenaire officiel du gin du championnat du monde UIM E1, la marque Bombay était visible partout lors de la finale du championnat à la base d'hydravions de Miami, depuis un bateau à moteur électrique enveloppé et, bien sûr, dans les bars où les invités de la course ont eu droit à des démonstrations de cocktails en direct en plus de délicieuses libations.
L’effort de transition vers le parrainage E1 reflète une volonté plus large des marques appartenant à Bacardi d’entrer dans le monde du sport. Patrón a la F1, une ligue dont E1 espère imiter la popularité, et Bacardi Gold a un partenariat avec la NBA, tandis que Bacardi a également ses attaches dans le monde de la voile avec la Bacardi Cup. La visibilité qui découle de ces partenariats stratégiques est évidente le jour du match, mais elle ne contribue pas seulement à la visibilité de la marque. Ces parrainages servent également à élever leurs sports respectifs, rendant la voile et l'E1 plus accessibles et plus agréables pour les personnes qui autrement ne pourraient pas s'y connecter.
En 2025, plusieurs rapports indiquaient que la consommation d’alcool aux États-Unis stagnait, voire diminuait, dans certains segments, ce qui rendait cruciale pour les marques de s’étendre au-delà du bar pour atteindre les clients. Alors que l'E1 n'en est qu'à sa deuxième saison, Bacardi voit clairement la possibilité de se développer, et entrer au rez-de-chaussée de ce sport aquatique passionnant (avec des liens de célébrités allant de Tom Brady et Will Smith à Rafael Nadal et LeBron James) élève la marque et soutient cette croissance.
Après avoir assisté à la course du Championnat UIM E1 à Miami, les liens avec Bombay Sapphire sont logiques. Avec « Pas dans le bleu » comme plate-forme de marque, il y avait des cocktails Bombay Sapphire partout, projetés sur les eaux bleues de la base d'hydravions de Miami. Cela se marie bien avec les initiatives d'E1 pour soutenir la durabilité marine. L'efficacité énergétique, la réduction des déchets et la restauration des zones côtières ne sont pas seulement une façade pour la ligue des sports aquatiques ; c'est une nécessité. De cette manière, chaque partenaire travaille ensemble pour sensibiliser aux pratiques respectueuses de l’environnement qui défendent la conservation aquatique. Le maintien de l’intégrité de nos régions côtières est impératif non seulement pour la croissance des sports aquatiques, mais également pour les marques de spiritueux comme Bacardi, qui s’appuient sur une réputation respectueuse de l’environnement sur un marché de consommation compétitif et, bien sûr, ont besoin d’eau propre pour créer leurs produits.
La synergie de cette union semble évidente, mais prendre du recul pour regarder le monde plus large des partenariats entre spiritueux et sports révèle deux côtés qui ont clairement besoin l'un de l'autre. Les athlètes eux-mêmes ne consomment peut-être pas activement d’alcool avant une compétition, mais pour ceux d’entre nous qui sont en marge, prendre un verre est un moyen facile d’entrer dans le jeu et de soutenir la croissance de ces ligues. Votre boisson n'a pas besoin d'être rigide, mais soutenir les marques de boissons qui se lancent dans des partenariats sportifs crée une marée montante qui soulève tous les bateaux.
Le succès de la deuxième saison du Championnat UIM E1 et les cocktails Bombay Sapphire disponibles en bord de course en sont l'exemple parfait.
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