Latto devrait vraiment être une plus grande star.
Cela ne veut pas dire qu'elle n'est pas une star assez importante. Son tube « Big Energy » a atteint la 3ème place du classement Panneau d'affichage Elle a été classée au Hot 100 et est restée dans le classement pendant une semaine seulement, soit près d'un an. Sept mois seulement après sa chute, elle a décroché son premier numéro 1 avec Jung Kook, membre du BTS, sur sa chanson solo de 2023, « Seven ».
Mais « Put It On Da Floor Again », la collaboration de Latto avec Cardi B en 2023 – une mégastar certifiée A-1, pour illustrer le contraste – n’a pas réussi à percer le top 10, culminant à la 13e place du Hot 100. Certes, c’est toujours incroyablement bon et difficile à faire. Mais, pour ne pas être trop précis, Latto n’a que trois chansons qui se sont classées dans la première moitié du classement. Et ce, malgré une série assez constante de tubes absolus, notamment, mais sans s’y limiter : « B*tch From Da Souf » (la première chanson « adulte » que j’ai entendue de Latto, ce qui a fait de moi un fan), « Sunshine », « Wheelie », « Lottery », « Sunday Service » et, plus récemment, « Big Mama ».
La rappeuse vedette de la couverture d'Uproxx est, à mon avis, l'une des meilleures rappeuses grand public du moment, et mérite d'être classée aux côtés de connecteurs culturels omniprésents comme Cardi, Megan Thee Stallion et, oui, la prétendue ennemie jurée de ces trois femmes, Nicki Minaj. Mais jusqu'à présent, elle ne l'a pas été, que ce soit en raison de son surnom auparavant invendable, de son engagement à faire des morceaux trap plus bruts que des hymnes pop scintillants dans la veine de « Big Energy », ou simplement de la malchance à se connecter avec des fans potentiels pour une autre raison indéfinissable. Le moment de ses débuts pendant une pandémie n'a certainement pas aidé.
Cela pourrait changer avec la sortie de son troisième album, Thé glacé au sucre et au mielqui est maintenant disponible via RCA Records.
Cela est en grande partie dû à la musique de l'album lui-même, qui n'est pas « meilleure » que ses précédentes productions, mais plutôt plus riche, plus diversifiée et pourtant plus ciblée et personnelle (voir des morceaux comme « Big Mama », « Georgia Peach » et « S/O To Me »). Le lancement s'est appuyé sur la définition de Latto en tant que fille de Géorgie, avec des bandes-annonces rendant hommage au film culte ATL et en faisant appel aux membres de la Dungeon Family, ainsi qu'aux stars montantes d'Atlanta comme Hunxho et Young Nudy et aux personnalités culturelles telles que Ciara (ma renaissance de la basse d'ATL qui devrait décoller avec leur collaboration « Good 2 You »).
Mais l’autre chose est la façon dont les stars se font à l’ère des interactions constantes entre les stars et leurs fans sur les réseaux sociaux – un domaine dans lequel Latto s’est nettement amélioré depuis l’année où « Big Energy » a décollé dans les charts. Les plus grandes stars – les Cardi B, les Doja Cats, les Megan Thee Stallions – se font simplement par leur disponibilité en ligne.
Nous les connaissons — ou du moins, nous avons l'impression de les connaître — et nous avons une idée de qui ils sont, d'où ils viennent, de ce qu'ils attendent de la vie et de cette musique. Dans le cas de Latto, il y a toujours eu un écran un peu opaque, malgré le fait qu'il ait grandi sous les yeux du public via des émissions de téléréalité comme Le jeu du rap et poursuivant la célébrité du rap depuis son adolescence, il n'a jamais semblé que les fans étaient capables de se connecter à un style de vie ou à une personnalité, malgré le fait qu'elle était très rarement en première ligne et qu'elle était toujours partante pour une interview avec les publications traditionnelles et les piliers numériques.
Les fans vivent sur les réseaux sociaux, et les stars mentionnées ci-dessus sont natives d'une application ou d'une autre, se disputant avec les haters sur Twitter ou diffusant des chats en direct sur Instagram alors même qu'elles travaillaient à construire leurs plateformes. Il semble que, jusqu'à très récemment, Latto ne semblait pas vraiment enthousiaste à l'idée de mettre autant de sa vie en valeur. Au cours de l'année dernière, elle a eu une altercation très médiatisée avec Nicki Minaj et sa protégée, Ice Spice, ce dernier ayant indirectement conduit au titre de l'album de Latto (pourquoi, oui, elle pense qu'elle est la meilleure).
De même, elle semble s'être un peu retrouvée sur TikTok, l'application de prédilection des personnes qui correspondent à son groupe démographique particulier (elle a eu 25 ans en décembre dernier). Elle y partage des clips de ses voyages, presque toujours accompagnée de sa sœur, Brooklyn, qui offre aux fans une autre fenêtre sur le monde intérieur de Latto. L'un de ces clips a été indirectement responsable de la bataille entre Latto et Ice Spice, qui a attiré l'attention sans être aussi méchante que celle entre Drake et Kendrick Lamar, laissant la porte ouverte – même légèrement – à une future réconciliation entre les deux.
Cette nouvelle vulnérabilité s’est infiltrée dans la musique, où Latto aborde plus en profondeur des sujets tels que sa relation de longue date avec un petit ami secret (qui serait le rappeur d’Atlanta 21 Savage) et les épreuves qui ont surgi au cours de son ascension dans le monde du rap. Ses talents de conteuse et son histoire réelle ont commencé à s’aligner et à s’étendre pour englober davantage de moyens par lesquels les artistes deviennent appréciés des fans – et des fans potentiels. Thé glacé au sucre et au miel L'album a l'avantage de s'appuyer sur tout le travail qu'elle a déjà accompli – après tout, « Big Energy » a pratiquement fait de Latto un nom connu du grand public en 2022 – et de répondre à la curiosité des auditeurs qui se demandaient comment elle allait poursuivre. Après tout, tout le monde aime un verre de thé glacé bien frais en été, et c'est exactement ce qu'elle a proposé, accompagné de l'histoire traditionnelle du Sud qui l'accompagne.
Thé glacé au sucre et au miel est désormais disponible via RCA Records. Vous pouvez trouver plus d'informations ici.
