Nicki Minaj est depuis longtemps une pionnière dans le domaine du parrainage de marques hip-hop et du lancement d'activités commerciales en dehors de la musique. Il semble que le dernier marché qu’elle souhaite dominer soit celui de la chaussure. Sur Instagram, elle a annoncé le lancement imminent de sa propre ligne de baskets, qui ne comprendra pas seulement une ou deux paires, mais toute une gamme de modèles – 11, pour être exact – qui sortira le 12 avril.
« 4/12 = 11 nouvelles paires de mes PROPRES baskets », a-t-elle écrit. « 11 modèles complètement différents parmi lesquels choisir. Un rêve absolu devenu réalité. J'ai hâte que vous voyiez ma 1ère collection !!! … Merci à mon équipe de m’avoir aidé à concrétiser ce rêve. Ce n'est pas un parrainage. Je suis propriétaire et partenaire et nous vous présenterons la première collection complète le 12/04.
Voir cette publication sur Instagram
Les rappeurs qui lancent leurs propres lignes de chaussures ne sont pas un concept nouveau ; après tout, dans les années 2000, Roc-A-Fella Records de Jay-Z et G-Unit de 50 Cent avaient leurs propres chaussures. Plus récemment, les rappeurs ont généralement collaboré avec des conglomérats existants – voir : Drake, Doja Cat, Kanye West, Megan Thee Stallion et Travis Scott.
Cependant, plus récemment, il semble que le hip-hop ait cherché à se tailler sa propre place dans le jeu des baskets, indépendamment des grandes marques comme Adidas et Nike. J. Cole a récemment présenté en avant-première son nouveau Dreamer Indie 5000 après avoir précédemment sorti deux paires de baskets avec Puma. Si cela doit être la nouvelle vague, il y a certainement de la place sur le marché (du moins pour l'instant) et ce sera amusant de voir comment les rappeurs utilisent l'espace pour exprimer encore plus leur créativité tout en conservant la propriété et éventuellement en innovant. vague de chaussures pour la rue.
Même si la sneaker de Nicki ressemble effectivement davantage à une collaboration avec la société de vêtements existante Løci, elle reste une possibilité fascinante à considérer.
