Pendant des années, Drake était le chanteur de référence pour les hits. Le fait de mettre Drake sur un single underground ou un remix pouvait propulser un nouvel artiste au sommet de la célébrité. Même les stars établies ont bénéficié de ce que l'on appelle le « Drake Stimulus », en enregistrant certains de leurs plus gros volumes de streaming grâce à des chansons mettant en vedette le Certified Lover Boy. Mais cette année, alors que la célébrité de Drake semblait décliner avant même cette embarrassante défaite face à Kendrick Lamar, un nouveau nom a émergé comme favori pour le titre de meilleur artiste vedette du rap : Playboi Carti.
Au cours des derniers mois, les fans ont remarqué que les chansons avec Carti ont surpassé les autres morceaux des albums sur lesquels elles apparaissent, de la même manière que les chansons avec Drake le font traditionnellement. Le rappeur non conventionnel d'Atlanta a une base de fans inhabituellement enthousiaste ; les chansons de Carti fuitent souvent, et dans de nombreux cas, les fuites ont été les morceaux les plus convoités par ces fans à chaque fois qu'il sort de la musique. En même temps, la relative rareté avec laquelle il sort de la musique suscite probablement l'intérêt pour toute nouvelle musique de lui.
Par exemple, « FE!N », de l'album 2023 de Travis Scott utopiea été le titre le plus performant de ce projet, bien que l'album fasse également intervenir Drake, Future, le détenu Young Thug et même Beyoncé, tous des hit-makers bien établis ayant un succès avéré dans les charts. « FE!N » était le cinquième single de l'album, ce qui signifie qu'il a plus probablement été choisi pour une promotion en raison de la réponse existante, plutôt que l'inverse. Sa popularité était telle qu'ils ont fait le choix peu judicieux de l'interpréter aux Grammy Awards 2024, ce qui a entraîné un accueil plutôt tiède de la part des téléspectateurs.
De même, au début de cette année, malgré un lancement que l'on pourrait qualifier de « désordonné », l'album souvent retardé de Kanye West Vautours 1 Le troisième single, Carnival, a été classé n°1. Si le titre n'a pas réussi à percer le Hot 100 et que son successeur, Talking / Once Again, avec un adorable couplet de North West, a culminé à la 30e place, Carnival est devenu le premier titre de West à atteindre le sommet des charts en 13 ans après être entré dans les charts à la 3e place. Il est difficile d'attribuer son succès à West, dont les dernières années ont été marquées par une chute marquée de la grâce, ni à ses collaborateurs Ty Dolla Sign et Rich The Kid, qui ne sont pas vraiment connus pour avoir fait bouger les choses au cours de leurs carrières respectives. Serait-ce l'effet Carti ?
Ensuite, il y a « Type Sh*t », du nouvel album de Future & Metro Boomin Nous ne vous faisons pas confianceLe morceau avec Carti n'est pas devenu la chanson la plus performante de l'album, mais c'était probablement seulement dû au couplet fougueux de Kendrick Lamar sur « Like That », qui a propulsé le single échantillonné par « Everlasting Bass » au sommet du Hot 100. Alors que « Like That » était le premier numéro 1 de Future qui ne mettait pas en vedette Drake, « Type Sh*t », qui mettait également en vedette Travis Scott, était le deuxième chart le plus élevé, atterrissant au numéro 2. Et oui, cette chanson présentait une programmation faite sur mesure pour déjouer les algorithmes de Spotify, mais cette programmation comprenait toujours Playboi Carti, dont la séquence de succès semblait se poursuivre en conséquence.
Le cachet de Carti s'étend même au-delà du hip-hop, avec la pop star Camila Cabello qui fait appel au King Vamp pour donner du charme urbain à son album. C, bisous bisousLe premier single de Cabello, « I Luv It ». Cabello a déjà fait appel à des rappeurs non conventionnels — Machine Gun Kelly, Young Thug, DaBaby et Gunna me viennent tous à l'esprit — mais il est révélateur que la star cubaine née à Miami ait misé sur le style étrange de Playboi Carti pour annoncer la direction expérimentale de son nouvel album.
Il est également révélateur que tous ces artistes aient été prêts à fermer les yeux sur les accusations troublantes de violences conjugales portées contre le rappeur. Mais si sa base de fans enragés est également prête à le faire, pourquoi ses pairs feraient-ils différemment ? Si les artistes de l'industrie continuent de penser que les fans de Carti méritent d'être courtisés, ils continueront à les solliciter. Le serpent se mord la queue ; Carti grandit à chaque apparition, ce qui ne fait que rendre ses apparitions d'autant plus demandées.
