Le temps change, les vacances approchent et la musique permet à tout le monde de se mettre dans l'ambiance. Mais nous n'écoutons pas seulement dans notre voiture lors de longs trajets ou avec des écouteurs lorsque nous faisons nos courses : nous regardons. YouTube et la télévision connectée sont les lieux où dominent la musique des Fêtes, les soirées avec bande originale, les marathons de shopping en ligne et les séances d'emballage de cadeaux de dernière minute.
Les recherches montrent qu'à partir de la mi-novembre, les chaînes de vacances gérées par l'UPROXX sur YouTube commencent à se multiplier. En décembre, ils explosent. Les vidéos mettant en vedette des artistes bien-aimés tels que Michael Bublé, Sia, Ed Sheeran et Trans-Siberian Orchestra sont visionnées jusqu'à 1 500 % de plus que leur moyenne annuelle. Nos chaînes proposant de nombreux catalogues de vacances connaissent des pics d'audience substantiels pendant la fenêtre d'hiver (la chaîne de Michael Bublé voit son audience bondir de 912 % et sa durée de visionnage de 1 870 % en décembre), prouvant que même à l'ère du tout à la demande, la nostalgie gagne toujours.
Les téléspectateurs diffusent également partout : les familles se réunissent dans les salons sur des téléviseurs intelligents pour visionner ensemble les classiques ; les bureaux sont remplis de jams de vacances infusés de pop ; et les fêtes, les soirées de jeux et les rencontres virtuelles sont tous soulignés par des listes de lecture visuelles qui font désormais autant partie du rituel que le lait de poule et le gui. Vous pouvez le voir dans les chiffres :
– Le « Bonhomme de neige » de Sia a généré plus de 357 millions de vues sur YouTube
– « Ça commence à ressembler beaucoup à Noël » de Michael Bublé approche les 150 millions
– Le plus récent « Joyeux Noël » d'Ed Sheeran et d'Elton John figure dans plus de 90 millions de montres.
– « Christmas Lights » de Coldplay et « Christmas Canon » du Trans-Siberian Orchestra continuent également de dominer, reliant la pop, le rock et le drame cinématographique des fêtes.
Ces chansons ne sont pas seulement jouées, elles sont répétées, constituant la bande originale d'innombrables réunions saisonnières.
Les plats à emporter
UPROXX se situe au centre de cette poussée saisonnière, avec notre accès exclusif aux artistes de Warner Music dont les chaînes atteignent collectivement plus de 200 millions de vues mensuelles au cours de la saison et un quart de toutes ces vues sur CTV – le plus grand écran de la maison. Ce public couvre presque tous les âges et tous les sexes, se répartissant également entre auditeurs hommes/femmes (52/48), avec une portée portée par les mélomanes du millénaire (25-44 ans), tout en s'étendant des fans avertis de la génération Z TikTok aux baby-boomers nostalgiques.
La musique des Fêtes est largement appréciée, constitue un rituel de visionnage partagé et l'un des espaces médiatiques les plus sûrs en termes de contenu et d'impact émotionnel.
