{"id":10400,"date":"2024-09-17T00:46:50","date_gmt":"2024-09-16T22:46:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jokeme.fr\/actus\/adrian-martinez-est-a-la-tete-de-la-direction-creative\/"},"modified":"2024-09-17T00:46:50","modified_gmt":"2024-09-16T22:46:50","slug":"adrian-martinez-est-a-la-tete-de-la-direction-creative","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jokeme.fr\/actus\/adrian-martinez-est-a-la-tete-de-la-direction-creative\/","title":{"rendered":"Adrian Martinez est \u00e0 la t\u00eate de la direction cr\u00e9ative"},"content":{"rendered":"
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Lorsque le directeur artistique Adrian Martinez a d\u00e9but\u00e9 dans l\u2019industrie musicale, il n\u2019avait aucune id\u00e9e de ce qu\u2019il serait aujourd\u2019hui. Faire ce qu\u2019il d\u00e9crit comme \u00ab des morceaux du processus cr\u00e9atif \u00bb et capturer du contenu pour les artistes via la vid\u00e9o et la photographie a \u00e9t\u00e9 son premier aper\u00e7u d\u2019un avenir qu\u2019il n\u2019avait pas n\u00e9cessairement pr\u00e9vu. \u00ab Je faisais beaucoup de montage vid\u00e9o. Je me suis lanc\u00e9 dans le graphisme \u00bb, raconte-t-il \u00e0 UPROXX. \u00ab J\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 travailler sur des pochettes \u00e0 partir de l\u00e0. Je me suis lanc\u00e9 dans la r\u00e9alisation de clips musicaux apr\u00e8s avoir pass\u00e9 quelques ann\u00e9es \u00e0 c\u00f4toyer des artistes et \u00e0 r\u00e9seauter. \u00bb Ces relations qu\u2019il a nou\u00e9es, combin\u00e9es \u00e0 une aisance derri\u00e8re la cam\u00e9ra \u2013 sans parler de la relation symbiotique qu\u2019il a pu facilement construire entre lui et les musiciens \u2013 \u00ab ont fait boule de neige vers d\u2019autres opportunit\u00e9s \u00bb et il a pu organiser des spectacles en direct pour des artistes.<\/p>\n

Aujourd'hui, Martinez a travaill\u00e9 avec des artistes comme Rauw Alejandro, Peso Pluma, Bad Bunny, 6lack et bien d'autres pour donner vie \u00e0 leurs id\u00e9es cr\u00e9atives. De l'animation 3D \u00e0 la conception de produits d\u00e9riv\u00e9s de marque et \u00e0 la production d'exp\u00e9riences, sa maison de cr\u00e9ation, STURDY, est devenue un guichet unique pour les musiciens qui souhaitent g\u00e9rer de mani\u00e8re cr\u00e9ative leurs campagnes du d\u00e9but \u00e0 la fin. <\/p>\n

Avant de recevoir le Spotlight Award pour l'excellence de la direction cr\u00e9ative lors du prochain \u00e9v\u00e9nement UPROXX pour les Sound + Vision Awards, nous avons parl\u00e9 \u00e0 Martinez de la fa\u00e7on dont son intuition cr\u00e9ative et son amour pour la musique l'ont pouss\u00e9 vers une carri\u00e8re personnelle et de ce qu'il est le plus excit\u00e9 de cr\u00e9er ensuite.<\/p>\n

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Y a-t-il un premier projet sur lequel vous avez travaill\u00e9 qui a ciment\u00e9 votre d\u00e9sir de devenir directeur cr\u00e9atif ?<\/strong><\/p>\n

J'ai eu l'opportunit\u00e9, fin 2016, de travailler avec PARTYNEXTDOOR sur sa deuxi\u00e8me tourn\u00e9e. Il m'a laiss\u00e9 m'occuper de la cr\u00e9ation et de la conception. Je n'avais aucune id\u00e9e de ce que je faisais, mais j'allais juste trouver une solution et j'avais de bonnes personnes qui travaillaient autour de moi dans tous les autres d\u00e9partements du spectacle. \u00c0 partir de l\u00e0, j'ai d\u00e9couvert que j'aimais travailler sur le c\u00f4t\u00e9 conception du spectacle plus que sur sa captation. En tant que directeur cr\u00e9atif, je peux parler \u00e0 toutes ces personnes diff\u00e9rentes qui travaillent sur diff\u00e9rents supports et qui s'int\u00e9ressent \u00e0 diff\u00e9rentes parties de ce qu'est une campagne de nos jours, c'est-\u00e0-dire tout, de la pochette aux supports publicitaires, des affiches de tourn\u00e9e aux clips vid\u00e9o, jusqu'\u00e0 la conception de la sc\u00e8ne et \u00e0 la direction de l'\u00e9clairage.<\/p>\n

Quand vous dites que vous avez appr\u00e9ci\u00e9 le c\u00f4t\u00e9 conception plus que le c\u00f4t\u00e9 capture, qu'est-ce qui, dans cette exp\u00e9rience avec PARTYNEXTDOOR, vous a conduit \u00e0 cette prise de conscience ? <\/strong><\/p>\n

\u00c0 un niveau tr\u00e8s basique, j'avais l'impression que lorsque je prenais des photos, je n'appr\u00e9ciais pas la fa\u00e7on dont il \u00e9tait \u00e9clair\u00e9. Je n'appr\u00e9ciais pas la fa\u00e7on dont l'\u00e9clairage \u00e9tait captur\u00e9. Cela semblait toujours un peu brouillon et non organis\u00e9 et j'avais l'impression que les lumi\u00e8res \u00e9taient juste l\u00e0 pour \u00eatre l\u00e0. J'avais l'impression que il devrait se tenir ici \u00e0 cette partie du spectacle ou il devrait interagir de cette fa\u00e7on et l'\u00e9clairage devrait le frapper par l'arri\u00e8re pour qu'il ait une bonne lumi\u00e8re de bord<\/em>Ce spectacle PARTY dont je parle a \u00e9t\u00e9 bien plus un essai qu'un succ\u00e8s, mais il m'a fait ouvrir les yeux sur ce qui \u00e9tait possible et o\u00f9 je voulais aller.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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Travaillez-vous toujours sur tous les aspects d\u2019une campagne et toutes les diff\u00e9rentes facettes que vous avez mentionn\u00e9es, des affiches de tourn\u00e9e aux d\u00e9cors ?<\/strong><\/p>\n

Mon objectif est de pouvoir faire la campagne et<\/em> C'est le c\u00f4t\u00e9 live. Je pense que c'est l\u00e0 que l'aiguille se trouve vraiment la meilleure et que j'ai rencontr\u00e9 le plus de succ\u00e8s. Les gens veulent toujours assembler les pi\u00e8ces et je comprends qu'il y a d'autres cr\u00e9atifs impliqu\u00e9s avant que je ne m'implique, il y a toujours d'autres personnes qui aident \u00e0 ex\u00e9cuter les choses et je pense qu'il est important d'\u00eatre ouvert au processus de collaboration. Mais j'essaie de m'en tenir \u00e0 l'ensemble de la campagne ou \u00e0 l'ensemble du spectacle en direct, et si c'est s\u00e9par\u00e9, c'est cool. Mais id\u00e9alement, comme je l'ai dit, c'est un peu comme une approche plus globale.<\/p>\n

Vous avez dit que PARTYNEXTDOOR \u00e9tait comme une \u00e9preuve. Quel a \u00e9t\u00e9 votre premier succ\u00e8s ?<\/strong><\/p>\n

Quatre ou cinq mois plus tard, j'ai eu l'opportunit\u00e9 de travailler sur le spectacle d'un autre artiste d'OVO SOUND. Il s'agissait de Majid Jordan qui jouait \u00e0 Coachella. C'\u00e9tait en avril 2017. J'ai senti que gr\u00e2ce \u00e0 ce processus, j'avais appris \u00e0 tr\u00e8s bien conna\u00eetre les artistes. J'avais un sentiment de confiance et de confort dans le fait de pouvoir poser des questions et d'essayer d'affirmer mon point de vue bien plus que de me soumettre \u00e0 ce qu'ils voulaient. <\/p>\n

Entre la tourn\u00e9e PARTY et le spectacle de Coachella, j'ai rencontr\u00e9 deux gars qui ont fini par devenir cofondateurs de cette soci\u00e9t\u00e9 que je dirige, STURDY, et ils \u00e9taient vraiment concentr\u00e9s sur le c\u00f4t\u00e9 visuel des spectacles. Ils faisaient de l'animation 3D et 2D et j'\u00e9tais avec eux presque tous les jours. J'ai beaucoup appris. J'ai appris des choses comme la carte de pixels, qui permet de mapper correctement le contenu sur les \u00e9crans. J'ai achet\u00e9 un nouveau logiciel et j'ai commenc\u00e9 \u00e0 jouer avec After Effects et \u00e0 voir ce que je pouvais faire avec un logiciel 3D. Je n'avais pas r\u00e9alis\u00e9 que c'\u00e9tait le tout d\u00e9but de ce que nous faisons maintenant. Quand j'y repense, c'est toujours l'un des spectacles qui me d\u00e9marque le plus parce que j'avais l'impression que m\u00eame si nous \u00e9tions de jeunes enfants qui s'amusaient, nous \u00e9tions aussi vraiment impliqu\u00e9s dans le processus. Nous \u00e9tions tr\u00e8s d\u00e9vou\u00e9s. <\/p>\n

Parlez-moi un peu plus de Sturdy, comment est-ce que \u00e7a s'est pass\u00e9 ? <\/strong><\/p>\n

Nous avons rapidement commenc\u00e9 \u00e0 travailler sur de nombreux shows et nous avons commenc\u00e9 \u00e0 avoir des opportunit\u00e9s de faire des visuels et de nous impliquer dans le c\u00f4t\u00e9 cr\u00e9atif de la carri\u00e8re des artistes. Les choses ont \u00e9volu\u00e9 assez rapidement pour nous au cours de l'\u00e9t\u00e9 2017. Nous avons commenc\u00e9 \u00e0 travailler sur la tourn\u00e9e de Kendrick Lamar. Il a fallu trois jours pour certains visuels, mais nous \u00e9tions super excit\u00e9s et c'\u00e9tait g\u00e9nial de pouvoir travailler avec Dave (Friley) et Kendrick sur ce projet. Cela nous a donn\u00e9 un peu plus de validation au sein de l'industrie. Et aussi, j'avais besoin de plus de confiance pour continuer \u00e0 avancer. <\/p>\n

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\u00c0 l'\u00e9t\u00e9 2018, nous avons commenc\u00e9 \u00e0 travailler sur les visuels de la tourn\u00e9e de Drake et nous avons vu des choses se produire \u00e0 un niveau vraiment \u00e9lev\u00e9 et nous avons eu l'impression de commencer \u00e0 rivaliser avec de plus grandes entreprises et d'\u00eatre regard\u00e9s par de plus gros clients. Nous avons r\u00e9alis\u00e9 que si nous n'\u00e9tions qu'une bande de freelances h\u00e9t\u00e9roclites, cela ne se transformerait jamais en quelque chose de r\u00e9el. Nous savions \u00e9galement que nous aimions vraiment travailler ensemble et que la dynamique de notre \u00e9quipe, associ\u00e9e \u00e0 la recherche d'un nom que nous nous sentions capables de soutenir, nous a donn\u00e9 envie de le rendre officiel. \u00c0 l'automne 2018, nous avions fait de STURDY une chose officielle.<\/p>\n

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Le poste de directeur cr\u00e9atif peut parfois \u00eatre opaque, surtout lorsque vous effectuez de nombreux travaux et portez de nombreuses casquettes. Comment d\u00e9crivez-vous votre travail aux gens ?<\/strong> <\/p>\n

Je dis toujours qu'un directeur cr\u00e9atif n'est pas seulement la personne qui dit comment nous allons proc\u00e9der. Vous dirigez en fait les cr\u00e9atifs. C'est ce que vous faites. Cela signifie que vous avez un groupe de personnes avec lesquelles vous devez pouvoir parler d'une mani\u00e8re qu'elles comprennent. Cela se traduit par la fa\u00e7on dont elles regardent l'ex\u00e9cution, les boutons sur lesquels elles appuient de leur c\u00f4t\u00e9 et la fa\u00e7on dont elles traitent les concepts. Et puis vous devez faire cela de diff\u00e9rentes mani\u00e8res avec toutes ces personnes diff\u00e9rentes. C'est la m\u00eame chose avec un spectacle en direct. Vous avez les gars qui font les visuels, puis vous avez les gars qui sont en charge du rigging et qui sont charg\u00e9s de s'assurer que le b\u00e2timent peut supporter le poids des \u00e9crans suspendus ou des lumi\u00e8res ou autre. Et puis vous avez le concepteur d'\u00e9clairage et vous devez vous assurer qu'il fait les choses de mani\u00e8re \u00e0 ce que les conceptions et les rendus vraiment cool que vous avez en 3D soient r\u00e9alistes dans la vraie vie et la liste est longue.<\/p>\n

Qu\u2019avez-vous h\u00e2te de cr\u00e9er ensuite ? <\/strong><\/p>\n

Sans entrer dans les d\u00e9tails, je vais faire des tourn\u00e9es vraiment excitantes l'ann\u00e9e prochaine avec des artistes que j'adore, que j'\u00e9coute et dont je suis fan. C'est toujours amusant de pouvoir travailler avec un artiste dont on est fan de la musique, et de faire partie de ce monde et de contribuer \u00e0 le construire. C'est un privil\u00e8ge, c'est s\u00fbr. <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n