{"id":9419,"date":"2024-08-23T14:41:41","date_gmt":"2024-08-23T12:41:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jokeme.fr\/actus\/comment-la-marque-derriere-le-secret-de-style-prefere-de-pharrell-soutient-les-agricultrices-des-caraibes\/"},"modified":"2024-08-23T14:41:42","modified_gmt":"2024-08-23T12:41:42","slug":"comment-la-marque-derriere-le-secret-de-style-prefere-de-pharrell-soutient-les-agricultrices-des-caraibes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jokeme.fr\/actus\/comment-la-marque-derriere-le-secret-de-style-prefere-de-pharrell-soutient-les-agricultrices-des-caraibes\/","title":{"rendered":"Comment la marque derri\u00e8re le secret de style pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de Pharrell soutient les agricultrices des Cara\u00efbes"},"content":{"rendered":"
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L\u2019industrie de la beaut\u00e9 a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 625 milliards de dollars de revenus pour les entreprises en 2023, soit une augmentation de 45 % par rapport \u00e0 2022. Pourtant, lorsqu\u2019Yve-Car Momperousse a eu l\u2019id\u00e9e de Krey\u00f2l Essence, c\u2019est parce qu\u2019elle a constat\u00e9 qu\u2019il manquait quelque chose dans ce secteur. Confront\u00e9e \u00e0 une s\u00e9rie de catastrophes capillaires, Yve-Car savait que le seul produit qui pourrait sauver ses cheveux naturels des dommages caus\u00e9s par la chaleur \u00e9tait l\u2019huile de ricin noire d\u2019Ha\u00efti. Le seul probl\u00e8me \u00e9tait que, en 2009, l\u2019huile de ricin noire d\u2019Ha\u00efti \u00e9tait en p\u00e9nurie et qu\u2019elle \u00e9tait totalement incapable de la trouver dans les magasins de cosm\u00e9tiques sp\u00e9cialis\u00e9s de Philadelphie, o\u00f9 elle vivait \u00e0 l\u2019\u00e9poque.<\/p>\n

\u00c0 ce moment-l\u00e0, le noyau d\u2019une id\u00e9e qui allait devenir Krey\u00f2l Essence est n\u00e9.<\/p>\n

Apr\u00e8s avoir particip\u00e9 \u00e0 un incubateur d'entreprises \u00e0 Cornell, Krey\u00f2l Essence a \u00e9t\u00e9 officiellement fond\u00e9e en 2014. C'est \u00e0 ce moment-l\u00e0 que le couple form\u00e9 d'Yve-Car et de St\u00e9phane a commenc\u00e9 \u00e0 b\u00e2tir son empire de la beaut\u00e9 tout en s'assurant que leur succ\u00e8s profiterait directement \u00e0 Ha\u00efti. Pour ce faire, ils ont achet\u00e9 leur propre ferme et, dans un premier temps, ils ont commenc\u00e9 \u00e0 employer des agriculteurs locaux, sur place et dans les coop\u00e9ratives environnantes, en leur offrant le double du salaire moyen.<\/p>\n

Assurer \u00e0 tous ses partenaires locaux des salaires d\u00e9cents n\u2019\u00e9tait pas un geste symbolique, mais plut\u00f4t une \u00e9tape n\u00e9cessaire pour l\u2019entreprise, qui a employ\u00e9 plus de 300 artisans et plus de 5 500 agriculteurs \u00e0 ce jour. Cet engagement d\u00e9coule du travail de longue date d\u2019Yve-Car dans le militantisme communautaire ha\u00eftien. Lorsqu\u2019elle a fond\u00e9 Krey\u00f2l Essence, sa vision de la durabilit\u00e9 agricole et de l\u2019autosuffisance financi\u00e8re \u00e9tait absolument non n\u00e9gociable.<\/p>\n

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Le succ\u00e8s de Krey\u00f2l Essence ne s'est pas fait du jour au lendemain. En 2014, l'entreprise a r\u00e9alis\u00e9 un chiffre d'affaires modeste de 135 000 $. En 2016, ce chiffre est tomb\u00e9 \u00e0 40 000 $, alors qu'elle se concentrait sur la vente de produits en gros et que l'un de ses principaux partenaires financiers se retirait. Cet obstacle a toutefois offert une opportunit\u00e9 aux nouveaux propri\u00e9taires de l'entreprise, qui ont d\u00e9laiss\u00e9 les ventes en gros pour se concentrer sur un mod\u00e8le de vente directe au consommateur. Cette d\u00e9cision judicieuse a port\u00e9 ses fruits, 2017 repr\u00e9sentant une ann\u00e9e de croissance majeure, au cours de laquelle leurs ventes ont grimp\u00e9 \u00e0 327 000 $. Ils ont ensuite franchi la barre du million de dollars de ventes en 2018 et ont doubl\u00e9 ce chiffre l'ann\u00e9e suivante apr\u00e8s avoir sign\u00e9 un accord majeur avec le plus grand d\u00e9taillant de l'industrie cosm\u00e9tique am\u00e9ricaine, Ulta Beauty.<\/p>\n

Le partenariat avec Ulta Beauty a chang\u00e9 la donne pour Krey\u00f2l Essence, permettant \u00e0 la marque de proposer ses produits \u00e0 des millions de consommateurs et de les proposer dans plus de 1 200 magasins dans les 50 \u00c9tats. En 2023, elle a \u00e9t\u00e9 reconnue comme l'une des entreprises d\u00e9tenues par des Noirs \u00e0 la croissance la plus rapide du pays, avec une croissance des revenus de 540 % au cours des deux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes.<\/p>\n

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Ce n\u2019est cependant pas la seule fois que la marque a connu une forte hausse d\u2019int\u00e9r\u00eat et de ventes. En 2020, ses fondateurs sont apparus dans Shark Tank, ce qui a donn\u00e9 lieu \u00e0 un partenariat strat\u00e9gique avec l\u2019un des animateurs et \u00e0 une augmentation de 506 % du trafic sur leur site Web, ainsi qu\u2019\u00e0 une augmentation de 214 % de leurs ventes en ligne. La cr\u00e9ation d\u2019une forte audience en ligne a \u00e9t\u00e9 essentielle au succ\u00e8s de l\u2019entreprise, car la beaut\u00e9 est une chose tr\u00e8s personnelle pour les consommateurs. Un lien direct entre la marque et les personnes qui ach\u00e8tent ses produits renforce ces liens et a augment\u00e9 ses chiffres d\u2019acheteurs r\u00e9guliers.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

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En 2023, leur succ\u00e8s avec Ulta Beauty a permis \u00e0 Yve-Car et St\u00e9phane d'\u00eatre nomm\u00e9s mentors dans le programme MUSE Accelerator de la marque, ce qui leur a permis de participer directement \u00e0 la formation des futurs leaders du secteur des cosm\u00e9tiques. Cet honneur fait suite \u00e0 leur r\u00e9compense dans le cadre du programme Muse 100 d'Ulta, qui a accord\u00e9 des subventions \u00e0 ses 100 partenaires de vente au d\u00e9tail les plus inspirants.<\/p>\n

Le travail d\u2019Yve-Car et St\u00e9phane n\u2019a pas \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 la reconnaissance en dehors d\u2019Ulta Beauty. Ils ont r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9s finalistes des Pharrell Williams Black Ambition Awards et leurs produits ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9s dans Oprah Daily. Il est vrai que leur travail d\u2019activisme social et les liens culturels forts de la marque avec Ha\u00efti sont une source de fiert\u00e9, mais ils n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 souligner que 60 % de leurs clients, selon l\u2019\u00e9tude de march\u00e9 d\u2019Ulta Beauty, s\u2019identifient comme non noirs. St\u00e9phane a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab Cela t\u00e9moigne de notre p\u00e9n\u00e9tration du march\u00e9 et de notre capacit\u00e9 \u00e0 parler et \u00e0 communiquer avec une large base de consommateurs, et cela incarne ma nouvelle philosophie For All By Us. \u00bb<\/p>\n

Chacune de ces distinctions a contribu\u00e9 grandement \u00e0 la r\u00e9ussite de l'entreprise, mais cela n'a pas emp\u00each\u00e9 les deux hommes de placer le d\u00e9veloppement \u00e9conomique de leurs employ\u00e9s et de leurs partenaires agricoles au c\u0153ur de leurs activit\u00e9s. Ils ont notamment veill\u00e9 \u00e0 ce que la revitalisation d'Ha\u00efti fasse partie int\u00e9grante de leur mission \u00e0 chaque \u00e9tape du processus. Pour int\u00e9grer la durabilit\u00e9 agricole \u00e0 leur mod\u00e8le d'entreprise, ils ont plant\u00e9 plus de 100 000 ricins et cultiv\u00e9 plus de 150 hectares de terres, ce qui contribue \u00e0 d\u00e9velopper leur activit\u00e9 de mani\u00e8re \u00e9thique et offre davantage d'opportunit\u00e9s d'emploi aux agriculteurs de l'\u00eele.<\/p>\n

St\u00e9phane n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 souligner que Krey\u00f2l Essence est une organisation qui a r\u00e9ussi depuis 10 ans. Les plus gros obstacles rencontr\u00e9s par l\u2019entreprise ont \u00e9t\u00e9 la gestion des probl\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 la cha\u00eene d\u2019approvisionnement mondiale et \u00e0 l\u2019obtention de capitaux, mais elle a su r\u00e9sister gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019attitude positive de ses cofondateurs et \u00e0 leur engagement envers ses principes fondateurs. Selon les deux, \u00ab la relance de l\u2019\u00e9conomie ha\u00eftienne viendra de la cr\u00e9ation d\u2019emplois, et non des dons. L\u2019\u00e9ducation, la sant\u00e9 et la r\u00e9duction de la pauvret\u00e9 peuvent toutes \u00eatre am\u00e9lior\u00e9es lorsque les gens auront des revenus et que le ch\u00f4mage sera r\u00e9duit. C\u2019est ce que nous d\u00e9fendons en tant que marque. \u00bb<\/p>\n

Avec des femmes repr\u00e9sentant 71 % de l'\u00e9quipe de direction de Krey\u00f2l Essence et des milliers d'agricultrices locales d'Ha\u00efti employ\u00e9es dans le cadre de leurs efforts, il est clair qu'elles mettent en pratique ce qu'elles pr\u00eachent.<\/p>\n

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L\u2019industrie de la beaut\u00e9 a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 625 milliards de dollars de revenus pour les entreprises en 2023, soit une augmentation de 45 % par rapport \u00e0 2022. Pourtant, lorsqu\u2019Yve-Car Momperousse a eu l\u2019id\u00e9e de Krey\u00f2l Essence, c\u2019est parce qu\u2019elle a constat\u00e9 qu\u2019il manquait quelque chose dans ce secteur. 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